對(duì)于本地商家而言，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)無(wú)疑是線(xiàn)上獲客的關(guān)鍵平臺(tái)。尤其在一二線(xiàn)城市，本地商家普遍將美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)視為線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的核心陣地。然而，流量問(wèn)題始終是商家面臨的最大痛點(diǎn)與難點(diǎn)，其中曝光不足更是亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。武榮網(wǎng)絡(luò)結(jié)合多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為商家提供以下從自然流量、活動(dòng)流量、付費(fèi)流量三個(gè)角度的優(yōu)化策略。

　　一、自然流量優(yōu)化

　　自然流量的獲取與多個(gè)因素緊密相關(guān)，涵蓋店鋪設(shè)置、關(guān)鍵詞布局以及店鋪數(shù)據(jù)表現(xiàn)等。

　　（一）店鋪設(shè)置優(yōu)化

　　精準(zhǔn)分類(lèi)設(shè)置：商家需在開(kāi)店寶后臺(tái)精準(zhǔn)設(shè)置店鋪分類(lèi)，選擇最契合自身業(yè)務(wù)的細(xì)分類(lèi)目。如此一來(lái)，用戶(hù)在相應(yīng)項(xiàng)目板塊搜索時(shí)，才能更易發(fā)現(xiàn)門(mén)店。

　　商圈選擇策略：若店鋪所在商圈有多個(gè)可選，應(yīng)優(yōu)先選擇人氣流量大的商圈。這不僅能增加店鋪曝光機(jī)會(huì)，還能借助商圈的高人氣吸引更多潛在客戶(hù)。

　　標(biāo)簽信息完善：標(biāo)簽信息的填寫(xiě)至關(guān)重要，它不僅關(guān)乎店鋪信息的豐富度，還直接影響店鋪被搜索到的成功率。商家可在店鋪管理的門(mén)店信息、門(mén)店標(biāo)簽板塊進(jìn)行操作完善，確保標(biāo)簽信息準(zhǔn)確、全面。

　　（二）關(guān)鍵詞布局優(yōu)化

　　名稱(chēng)關(guān)鍵詞植入：店鋪名稱(chēng)、團(tuán)單名稱(chēng)以及評(píng)價(jià)內(nèi)容中，務(wù)必融入與業(yè)務(wù)或商品類(lèi)型相關(guān)的關(guān)鍵詞。例如，若經(jīng)營(yíng)川味火鍋，店鋪名稱(chēng)可取為“[具體名稱(chēng)]川味火鍋”；雙人套餐可命名為“雙人酸菜魚(yú)套餐”。

　　評(píng)價(jià)內(nèi)容關(guān)鍵詞：在評(píng)價(jià)內(nèi)容中合理增加關(guān)鍵詞，有助于提高店鋪在搜索結(jié)果中的排名，增加曝光機(jī)會(huì)。

　　（三）店鋪數(shù)據(jù)優(yōu)化

　　關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)：店鋪的星級(jí)、榜單排名、銷(xiāo)量以及點(diǎn)擊率等是影響自然曝光的重要因素。其中，銷(xiāo)量尤為關(guān)鍵，若店鋪無(wú)銷(xiāo)量，平臺(tái)無(wú)法扣除傭金，這顯然不符合平臺(tái)的盈利邏輯。

　　交易數(shù)據(jù)與排名：交易數(shù)據(jù)越好的門(mén)店，在搜索結(jié)果中的排名往往越靠前。因此，商家在日常經(jīng)營(yíng)中，除關(guān)注星級(jí)評(píng)價(jià)外，還需注重店鋪的交易情況。可通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)掃碼下單等方式，不僅能獲得流量扶持，部分行業(yè)還能提高經(jīng)營(yíng)評(píng)分，獲取頻道頁(yè)的流量。

　　二、活動(dòng)流量獲取

　　活動(dòng)流量的本質(zhì)是通過(guò)提供折扣優(yōu)惠來(lái)吸引用戶(hù)，進(jìn)而獲取流量。以下是幾種常見(jiàn)的活動(dòng)流量獲取方式：

　　（一）常規(guī)折扣活動(dòng)

　　新客立減：推出新客立減活動(dòng)，吸引新用戶(hù)首次到店消費(fèi)，增加店鋪的客流量。

　　商品優(yōu)惠券：發(fā)放商品優(yōu)惠券，刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望，提高商品的銷(xiāo)量。

　　自助秒殺：設(shè)置自助秒殺活動(dòng)，以低價(jià)吸引用戶(hù)搶購(gòu)，營(yíng)造搶購(gòu)氛圍，提升店鋪的活躍度。

　　（二）免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)

　　大眾點(diǎn)評(píng)免費(fèi)試：參與大眾點(diǎn)評(píng)免費(fèi)試活動(dòng)，發(fā)放免費(fèi)商品或服務(wù)，吸引用戶(hù)到店體驗(yàn)。通過(guò)用戶(hù)的體驗(yàn)反饋，增加評(píng)價(jià)和筆記，提升門(mén)店的曝光度和口碑。

　　美團(tuán)0元試、0元探店、0元嘗鮮：類(lèi)似大眾點(diǎn)評(píng)免費(fèi)試，美團(tuán)也提供多種免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。商家可積極參與，借助平臺(tái)的渠道入口獲取曝光，吸引更多潛在客戶(hù)。

　　（三）活動(dòng)報(bào)名

　　活動(dòng)類(lèi)型：活動(dòng)報(bào)名是流量最大且立減轉(zhuǎn)化效果最好的活動(dòng)方式之一，一般分為特價(jià)團(tuán)、大促活動(dòng)、神會(huì)員等。

　　流量扶持：報(bào)名完成后，商家可獲得平臺(tái)的流量扶持，在美團(tuán)頂通、中通或頻道頁(yè)等入口獲得曝光。同時(shí)，平臺(tái)還會(huì)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，將門(mén)店推送給潛在意向客戶(hù)。

　　神會(huì)員曝光資源：神會(huì)員的曝光資源極為豐富，涉及專(zhuān)屬活動(dòng)標(biāo)簽和億級(jí)曝光資源位。具體位置包括首頁(yè)底部BANNER、頻道頁(yè)換膚、頻道頁(yè)彈窗、首頁(yè)一拖二、首頁(yè)猜你喜歡、POI頁(yè)面團(tuán)單標(biāo)簽、門(mén)店貨架發(fā)券以及外賣(mài)曝光資源等。商家可充分利用這些資源，提升店鋪的知名度和曝光度。

　　三、付費(fèi)流量運(yùn)用

　　廣告流量是提高曝光的有效方式之一，針對(duì)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)店鋪，推廣通、智選展位的使用頻次較高。但需注意，付費(fèi)流量并非萬(wàn)能，若店鋪的自然數(shù)據(jù)不夠優(yōu)質(zhì)，如星級(jí)偏低、評(píng)價(jià)偏少、價(jià)格偏高等，即使投放廣告，轉(zhuǎn)化效果也會(huì)不理想。因此，付費(fèi)流量應(yīng)建立在店鋪基礎(chǔ)數(shù)據(jù)良好的情況下，才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，起到錦上添花的效果。

　　綜上所述，本地商家在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上獲取流量，需從自然流量、活動(dòng)流量、付費(fèi)流量三個(gè)維度進(jìn)行綜合優(yōu)化。武榮網(wǎng)絡(luò)建議商家根據(jù)自身實(shí)際情況，制定合理的流量?jī)?yōu)化策略，不斷提升店鋪的曝光度和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。